Una vez se definen claramente los objetivos que el proyecto va a perseguir es necesario establecer una estrategia de comunicación para obtener la consecución de dichos objetivos. Para ello deberemos definir nuestra audiencia objetivo.

La definición precisa de los objetivos del proyecto que se plantea acometer en la red, es la base sobre la que se sostiene su planificación y posterior desarrollo. Sin este concepto claro y especificado, el proyecto fracasará de antemano.